Le Spotify Wrapped, mais de tout ce que vous avez acheté

Trois choses rendent un bilan annuel partageable, et aucune n'est graphique. D'abord, la donnée est déjà là : on ne demande à personne de se souvenir de quoi que ce soit, donc aucun effort et aucun biais de déclaration. Ensuite, le résultat est assez précis pour ressembler à un portrait plutôt qu'à un horoscope. Enfin, et c'est ce que la plupart des copies ratent, il est un peu embarrassant. « Vous faites partie des 0,5 % qui écoutent le plus cet artiste » est autant un aveu qu'une fierté, et les aveux circulent.

Receiptify l'a prouvé avec une idée plus petite : les mêmes données d'écoute, imprimées en ticket de caisse, ont voyagé plus loin que beaucoup de produits bien financés. Le format a fait le travail. Un ticket de caisse est le document le plus familier de la vie de consommateur, et y glisser une année de comportement rend ce comportement lisible comme aucun graphique ne le fait.

La musique, c'est le goût. Les achats, c'est la vie. La marque commandée 34 fois en dit plus long sur votre année que le titre écouté en boucle, parce qu'il y a de l'argent, de l'habitude, de la dépendance et, parfois, du regret.

C'est aussi la donnée que personne ne vous a jamais montrée. Votre banque vous donne des totaux par catégorie, ce qui écrase tout en « shopping » et « restaurants ». Un commerçant vous montre votre historique chez lui et nulle part ailleurs. Personne ne vous a jamais tendu l'image complète, toutes marques confondues, et c'est précisément pour cela que le premier regard surprend.

Chaque achat déclenche un email : une confirmation de commande, un avis d'expédition, un reçu de livraison, une référence de réservation. Presque personne ne les supprime. Cette archive est un enregistrement complet et daté de plusieurs années de consommation, qui dort dans un dossier.

La lire ne demande pas de lire votre courrier. Une adresse d'expéditeur et un objet suffisent à reconnaître « c'était une commande chez cette marque, à cette date ». Le contenu, ce que vous avez acheté et à quel prix, reste intact et n'est pas nécessaire. C'est toute la conception côté vie privée : le schéma se déduit sans les détails.

Spotify Wrapped tourne une fois par an sur vos écoutes. Receiptify reformate les mêmes écoutes en ticket de caisse. Instafest en fait une affiche de festival. Trois fois de la musique, trois fois une fois par an, et trois fois une histoire qui s'arrête avec décembre.

Une rétrospective des achats diffère sur un point qui compte : la donnée, elle, ne s'arrête pas en décembre. Les achats continuent d'arriver toute l'année, donc le portrait peut continuer à se mettre à jour au lieu de se figer. La carte est l'accroche, l'historique vivant est le vrai produit.

Boxumer se connecte à votre boîte mail en lecture seule, reconnaît les marques derrière vos emails de commande et renvoie une série de cartes : le total de marques, votre n°1, la répartition par catégorie, le chiffre inattendu et le type de consommateur que dessine votre année. Cela prend environ une minute, sans création de compte.

Rien n'est public tant que vous n'appuyez pas sur Partager, et la version partagée ne montre que les marques que vous laissez visibles. Aucun montant, aucune date, aucune adresse email. Outlook, Hotmail, Live et Microsoft 365 fonctionnent aujourd'hui, Gmail est en test fermé.

La raison de le faire n'est pas la carte. C'est qu'une fois votre historique d'achats visible au même endroit, vous remarquez des choses : l'abonnement oublié, la marque qui était bien avant, la catégorie qui avale discrètement un tiers de vos commandes.

Et quand vous voyez comment une marque vous a traité sur trois ans plutôt que sur une transaction, un simple geste après chaque achat prend de la valeur. Assez de ces gestes, chez assez de gens, donne une image vivante du comportement des marques aujourd'hui, au lieu d'une moyenne d'étoiles construite en 2019.